Damiani,一家中国集团,正在悄悄地建立一个珠宝帝国

2020-07-13 16:21     人民时尚网/www.sdnewsw.cn

为大力拓展中国市场,豫园珠宝时尚集团与Damiani在中国成立了合资企业,中国集团也在扩大其在珠宝行业的雄心。

中国,上海——不管路途是否艰辛,中国企业建立自己奢侈品帝国的梦想仍在燃烧。上周五,豫园上海珠宝时尚集团有限公司(以下简称豫园珠宝时尚集团)与意大利高端珠宝集团Damiani签署协议,成立合资公司,扩大在中国的发展。

根据协议,豫园珠宝将持有55%的股份,并获得独家销售的权利,中国的高端珠宝品牌达米亚尼和光奢侈品珠宝品牌在大中华Salvini,并计划开设超过10达米亚尼旗舰店和近100 Salvini品牌商店在五年内在中国大陆。据豫园珠宝时尚集团总裁张健介绍,前者定位为中国的高端消费群体,后者也将开发网络渠道,为年轻白领提供一款浪漫时尚、价格高昂的珠宝。合资企业预计将于今年第四季度完成并投入运营。

Damiani是一个高端珠宝品牌,1924年创立于意大利Valenza。它仍由家族第三代经营,并保留了家族的艺术遗产。这个独立珠宝品牌以其华丽艺术的设计风格赢得了许多奖项。从那时起,家族企业发展成为一个涵盖多个品牌和业务线的集团:意大利珠宝品牌和钻石经销商Calderoni;轻奢珠宝品牌Salvini;bliss,时尚珠宝品牌;高端珠宝和表链Rocca;VENINI,慕拉诺玻璃产品设计品牌。张建告诉BOF:是Damiani独特的独立定位,近百年的历史和珠宝小镇的历史渊源吸引了他们的注意。

尽管Damiani早在8年前就进入了中国市场,但它一直在缓慢发展。根据界面新闻报道的信息,之前是由集团总部直接投资在中国设立了一家直接公司,负责该品牌在中国的运营和发展。目前,北京国贸商城和上海恒隆广场只有两家直营店。2018年,公司开始调整经营战略,加快亚洲市场发展,并于2019年3月毫不犹豫地完成退市持股。

在中国广阔复杂的市场环境下,外来者很难独自实现快速发展。因此,寻找合适的当地合作伙伴是非常重要的。

目前,豫园珠宝时尚集团是国内品牌较少的黄金珠宝企业。通过重新定位,“老庙金”已成为国内领先的珠宝品牌,雅一金店的品牌再造也取得了成功。两大品牌的销售网络拥有近3000家门店。在掌握传统客户群和销售渠道的优势下,母公司还由复星国际控股,并将其纳入幸福时尚领域,扩大了复星集团的奢侈品和市场版图。

豫园股份董事长、豫园珠宝时尚集团董事长兼首席执行官黄振在一份声明中表示:“豫园股份……深耕在中国本土市场上,品牌影响力持续增长。近年来,在打通上下游产业链、提升品牌话语权方面取得了诸多突破,为Damiani和Salvini在中国的市场开拓奠定了良好的基础。”

但追求产品的差异化和高端定位、拓展国际品牌资产、珠宝产业链的深度整合,也是豫园珠宝时尚集团的诉求。

长期关注奢侈品行业的财经作家卢熙分析道:“目前,古庙和豫园下的子庙都是以黄金为基础的,定位是比较大众化的婚姻市场。Djula是在3月份购买的,被定义为豪华珠宝,但实际上它在选材和价格上都高于传统的豪华珠宝。这次合作的Damiani是接近高端珠宝的,从结构上来说,它是对金字塔顶端的补充。”

近年来,豫园珠宝时尚集团先后举办了国际珠宝学院IGI和法国奢侈珠宝品牌DJULA,并投资收购了上海、海鸥手表等本土手表品牌。与明星珠宝公司深圳星宇珠宝有限公司成立合资企业。

[责任编辑:陈曦言]