完美日记创立三周年品牌再升级 携手天猫超级品牌日创彩妆新纪录

2020-04-25 16:27     人民时尚网/www.sdnewsw.cn

完美日记经过三年高速发展,成长为当之无愧的新生代国产彩妆品牌代表。而此次作为首个登上天猫超级品牌日的国货彩妆品牌,还一举取得了创下行业纪录的好成绩,究其原因,跟其为消费者提供“触手可及”的美的理念是分不开的。通过将品牌对潮流趋势的观察、行业高标准工艺、跨界多元创意,融合在一件件令人惊喜的产品中,完美日记让所有消费者都能轻而易举地体验和探寻属于自己的美不设限。

  因此,围绕这样的品牌价值和理念的传播作为这次天猫超级品牌日的出发点和落脚点,完美日记通过发布品牌升级的视觉形象,及推出三大新品小猫盘「动物眼影」、「天鹅绒」唇釉和「天赋」干皮粉底液,化无形的理念为有形的产品,让消费者更好地从产品中理解完美日记所倡导的美不设限,触手可及。同时,完美日记采取集中宣发明星代言人+明星化妆师优质内容的方式撬动线上流量,并在消费者已经建立了强烈消费和品牌期待的重要时间节点——4月14日天猫超级品牌日——引爆势能,创新运用线下门店和天猫直播间连线的方式,打通线上线下流量,完美日记天猫超级品牌日期间,店铺直播累计观看人数为400万,相当于16%的广州市人口。一举将品牌声量推向新高点。

  美是什么?

  摇滚女孩告诉你:是我打鼓时脖子上的choker

  校园女孩告诉你:是我奔跑时挽起的头发

  职场女孩告诉你:是我撸方案时依然精致

  ……

  对个性和自我表达的理解和追求是这个时代年轻人共同关心的命题。一种属于这个时代的共识已经建立:一千个女孩就有一千种美的方式。这是“不设限”女孩的时代,美不该背负着条条框框的束缚和特权,每一种审美自信都是一种完美体验。

  基于对这种时代精神和态度的观察和认同,完美日记带着“美不设限”的品牌理念诞生于2017年,凭借高品质、精设计、易上手的产品,和在社交媒体营销上的出色表现,打造了“Discovery联名动物眼影”、“中国国家地理联名眼影”、“大都会博物馆联名小金钻口红”等多个王牌产品,高质量标准,价格却亲民,让每一个消费者都能拥有超越期待的精品体验。

  由此,完美日记包揽了2019年天猫全年的大促销量冠军,成为近年来备受关注的国货彩妆崛起的代表之一。最近,更是成为首个登上天猫超级品牌日的国货彩妆品牌。在4月14日天猫超级品牌日当天,完美日记打破彩妆品牌销售纪录,成为天猫彩妆品牌NO.1。

  与阿里其他大促不同的是,天猫超级品牌日并不是一个只关于“销量”的大促节点,它更关注的是品牌力和声量。因此,参加天猫超级品牌日的品牌往往更关心的是,如何促进品牌精神文化和用户的深层互动。那么,作为一个互联网时代下诞生的新消费品牌,完美日记是如何借力天猫超级品牌日,在取得销售第一的好成绩同时,还完成新一轮跟用户的品牌态度和理念的传播和互动?

  品牌全新视觉上线,彰示#美不设限#

  (logo图)

  2020年4月,完美日记正式对外宣布其品牌升级计划,推出新的品牌视觉形象,重新诠释品牌理念。

  “我们认为三周年是一个很好的时机,帮助我们更清晰地跟消费者沟通我们的品牌理念和主张。”完美日记曾如此解释进行此轮品牌升级的原因和具体内涵:“我们认为美不是聚光灯下的特权,每个人都应该有轻松拥有美的权利。美,不应设限;美,触手可及。”因此,在不断打造更多精品产品的同时,完美日记也要从品牌方面进行全新的升级,让消费者从产品端和品牌端都能体验触手可及的美。

  完美日记找到的第一个切口是品牌视觉形象。事实上,众所周知的是,95后消费者是“看脸的一代”。他们品牌调性和审美上有非常高的要求,而视觉表达本来就是品牌形象中非常重要的一环。因此,一个品牌需要能够时刻有自我革新的意识,在视觉表达上不断地带给消费者惊喜,才能避免品牌老化,更好地维护品牌生命力。

  据了解,此次完美日记除了会对产品包装进行全线的视觉升级,还推出了一个全新品牌视觉识别标志Monogram,会统一沿用至线上线下全渠道。完美日记解释,这个Monogram设计的灵感来源于PERFECT DIARY的首字母缩写。站立的P,是不懈的追求,45°的D,是追求的自由,P与D的交错,是关联,是碰撞,是创新。而P与D的平铺延展,呈现出反复自我引用的「埃舍尔美学」:展现不可能的世界。

[责任编辑:陈曦言]