转型路上,VERSACE如何变得更年轻

2020-02-24 18:51     未知/www.sdnewsw.cn

记得两年前,我曾在《美国犯罪故事》第二季开播前,专门写过一篇关于 VERSACE的文章 ,一来是缅怀品牌创始人Gianni Versace所创造的黄金时代,亦是表达对品牌发展的些许忧虑。18年正值街头风正劲之时,许多奢侈老牌都面临着转型和革新的问题。深受互联网文化影响的90/00后正成为奢侈品消费的生力军,是否能俘获年轻人的心对于品牌的未来发展有着决定性的影响。

两年之后,我再带着当初的疑问来看VERSACE,这条年轻化的革新之路走得如何?从品牌近几季的秀场系列中,不难看出街头潮流这一时下年轻人最爱的穿着风格对VERSACE的影响,2019春夏系列中Oversized西装搭配牛仔裤的LOOK相信不少人都印象深刻。

VERSACE 2019春夏系列

随着近年来嘻哈文化的普及和流行,Logo和老花也在rapper们的加持下成功回潮,VERSACE最为经典的巴洛克印花衬衫更是嘻哈圈人手一件的必备单品。在“明星带货”时代,借助这股流行东风,VERSACE开始在年轻消费群体中打开局面。

VERSACE还大刀阔斧地对旗下品牌进行整合重组,将VERSUS和VERSACE JEANS合并为全新的VERSACE JEANS COUTURE。这个全新品牌由Donatella Versace负责创意工作,旨在将品牌引以为豪的高级定制文化注入牛仔的设计中。很显然这是VERSACE为年轻一代奢侈品消费者准备的,更为奢华的牛仔单品符合新贵们的需求。

Versace Jeans Couture

数字化营销上的发力,是吸引年轻一代消费者关注的重要途径。Versace近来就通过与流行巨星、网络红人的合作赢回社交媒体声量,与天后 Jennifer Lopez的双赢合作便是最佳的佐证。

J.LO为VERSACE 2020春夏大秀闭场

J.LO身着VERSACE惊艳超级碗

而在刚刚结束的2020秋冬米兰时装周上,VERSACE又奉上了一份怎样的答卷呢?这一季是VERSACE 首度将男/女装发布合并,Donatella Versace希望以此来颂扬性别的平等与共融。在她看来 “男性和女性拥有同样强大的力量。这与性别无关,而是他们的力量来自不同形式的自信,包括其性感的魅力和思想。”

剪裁利落的一系列 修身西装,由开场造型一直延续到秀场尾声,以强势的轮廓彰显穿着者的自信与力量。

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珠宝风格的环圈刻有品牌标志性的希腊回纹图案,扣连着开衩和破洞,体现着一种不露声色而有所克制的性感风格。

贯穿整个系列的 运动元素,与缤纷的配色相衬,运动帽衫与牛仔服、针织衫、皮夹克和大衣的叠搭,无不彰显出品牌更为 年轻化的风貌。

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这种 年轻化体现在更为随性的搭配方式上,华丽的金属刺绣西装与牛仔、运动装的混搭,恰是时下Z世代的穿着态度: 拒绝为讨好别人而打扮、毫不畏惧地表达自我风格。

新登场的 Trigreca运动鞋延续了品牌标志性的巴洛克风格,实穿且百搭。

品牌标志性的 巴洛克风格「V」字被扭曲、解构、放大和缩小,成为本季印花的重点,点缀在西装、连身裙和夺目单品之上。镶嵌有巴洛克风格「V」字金属装饰的Virtus手袋,是VERSACE近年来华丽美学的代表单品,在2020秋冬系列中也衍生出更丰富的配色与材质。

绚烂的 巴洛克印花依旧是VERSACE每季必不可少的元素,正是这种自信而张扬的风格使品牌经久不衰。在大Logo和老花风潮再起之时,VERSACE依靠极具辨识度的巴洛克印花,再度风靡年轻一代。

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压轴的 晚装系列中的两套男装,亦采用抽象化的「V」字作为印花,以金属刺绣工艺呈现善良而夺目的绅士造型。

由Kendall、Bella领衔演绎的 女士礼服部分,以利落夺目的线条、强化的肩膊设计和Versace的特色金属网布紧贴肌肤,构成犹如雕塑般立体裙装。以金属网布和水晶网布编织出嵌花效果,在镁光灯的闪烁中,成就令人惊艳的红毯礼服。

2020秋冬系列,是VERSACE的 转型的延续。在街头运动风的强劲势头下,VERSACE顺应而上的同时,依旧延续了品牌的高级时装之魂,以街头之名行经典之实,拒绝在潮流面前变得“面目全非”。运动风固然舒适好穿,但人们爱的VERSACE还是那个性感张扬的TA!

[责任编辑:陈曦言]