碧梨、GD“同款”风格,是抖音网红进军时装界的必杀技?

2020-01-10 17:16     人民时尚网/www.sdnewsw.cn

你的手机里有下载抖音吗?你有日常刷抖音的习惯吗?可能大部分潮人对抖音的刻板印象就是「Low」和「土味」。但最近 Celine 破天荒的签下了海外版抖音 TikTok 网红 Noen Eubanks 为新品代言人,让自己成为第一个签约抖音网红的奢侈品牌。

虽说 Celine 交到 Hedi Slimane 手上后,销量一直低迷,转变营销策略也是理所应当,但向来只请专业模特和顶级明星拍摄广告的奢侈品牌,首次打破这个“偶像包袱”,使用网红拍摄也着实令大家感到诧异。

由 Hedi Slimane 亲自掌镜

不过相对于 Celine,大家似乎对于这位被 Hedi 选中,首个代言奢侈品牌的抖音网红更感兴趣,那么为什么大家的关注点在这位网红身上,他究竟是谁……

Noen Eubanks 是谁?

他不是一名普通的抖音网红

只要你曾经看过海外版抖音 TikTok ,了解过 eboy,你不会不知道 Noen Eubanks 是谁。(Chessidy 之前就和大家聊过 eboy:,忘记的朋友赶紧去补课吧!)

Noen Eubanks

这个气质忧郁,眼神迷离,身材消瘦的男孩 Noen Eubanks 就是 eboy 的代表人物。从 2018 年加入 TikTok 开始,如今年仅 19 岁 Noen Eubanks 就凭借自己先锋前卫的造型和搞怪有趣的内容吸粉几百万,成为了北美顶流网红。

Noen Eubanks

如今他在 TikTok 上有 850 万粉丝,随便一条视频的播放量都在几百万乃至上千万之间,热度稳居北美博主排行榜前十名。

850W粉丝

早期他的视频风格以搞笑无厘头为主

就像在国内搜索「带货」你会看到满屏幕的李佳琦,在北美只要搜索「eboy」就会有无数个带着浓厚亚文化气息的 Noen Eubanks 出现在你眼前。

现在的视频风格以突出自身气质为主

不仅如此,纽约时报还专门以标题「抖音上未来的明日之星」报道过他。他甚至还被《Paper Magazine》评价为「改变了 TikTok 的规则」。

TikTok 界的李佳琦

除了视频内容以外,与我们刻板印象中的抖音网红不同,Noen Eubanks 精致的五官,细腻的皮肤,超高的颜值同样是他爆红的关键之一。不过好看只是基础,他那以夸张的发色和标志性的「伤痕妆」,营造出的阴郁形象才是他持续爆红的制胜法宝。

不然怎么被 Celine 选中

让千禧一代年轻人为之着迷,深受年轻人喜欢的 Noen Eubanks 在出圈能力上也不容小视,在 Celine 前他就已经率先受到了时尚媒体《Dazed》的青睐。

《Dazed》为 Noen Eubanks 拍摄的照片

签约抖音网红做宣传

不 Low 吗?

正所谓「流行易逝,风格永存」,让我们先抛开 Noen Eubanks 与 Celine ,抛开抖音,来看看这种风格本身。其实与 Noen Eubanks,与 eboy 风格类似的明星 Icon 一直都很受大家欢迎喜爱。

最具代表性的莫过于 Billie Eilish。厌世脸,颓废风,丧到不行是大家对碧梨形象气质的既定印象,再加上 Oversize 和各种浮夸色彩印花的穿衣风格。

碧梨标志“丧”脸

如果说 Noen Eubanks 是 eboy 这群亚文化男青年的代表,那碧梨就是 egirl 这群亚文化女青年的代表。

GD 同样也曾是类 eboy 风格的一员,虽然说 GD 穿搭能力极强,如今风格自成一派,但在以前的造型和 MV 上也都能找到类似的元素。例如条纹内搭,浮夸的中性妆容、五彩斑斓的霓虹发色……

GD 前几年标志的橘发

GD 在 CROOKED MV 里的造型

GD 早期造型,标准 eboy

还有同属韩流 K-POP 文化的防弹少年团 BTS,虽然他们不会在午夜心碎,似乎也或多或少有那么点味道。

防弹少年团 BTS

包括之前在 Dean 、KidMilli 等韩国 Rapper 里流行的新弘大病风格也是如此,而且国内的亚逼风不就是从模仿他们开始的吗?

风格标志是后脑勺头发长、喜欢戴发带、帽子压的很低……

另外,虽然当时还没有 eboy 这个称呼,但是出现比较早,外形气质也比较明显的僵尸男孩 Rick Genest 亦算是这风格中一员,还有年轻时的艾薇儿、David Bowie 也都不例外。

僵尸男孩 Rick Genest

半剃头的反叛艾薇儿

David Bowie,真是一个比一个先锋

除了这类风格一直都受大家追捧以外,了解过 Hedi 的人都知道,他的设计向来是以「摇滚」、「反叛」元素著称,所以这次看中的必然是 Noen Eubanks 身上的那股属于亚文化的反叛气质。

Hedi Slimane 无论执掌哪个品牌都遵循他的“病态”美学

而且事实证明,当 Noen Eubanks 出现在广告海报时,他的个人形象气质和 Hedi 一贯想表现出的风格分毫不差,整个 Hedi 经典男模形象呼之欲出。

Noen Eubanks 的“病态”形象如出一辙

如今 Hedi 不仅成功为 Celine 制造话题,利用 Noen Eubanks 的渠道将 Celine 推向千禧一代的消费群体,还在不断下滑的销售业绩前保持住了自身的风格调性,一石二鸟。更何况 Celine 在广告中还称 Noen Eubanks 为「Teen Idol」,将定义为新一代青年偶像,而不是简单的抖音网红。这 Celine 般操作玩的即高级又聪明,又怎么会 Low 呢。

拥抱抖音的奢侈品牌

不管是万物皆可 Supreme,还是全员恶人,全员 AJ,就像开头提到抖音在大多数潮人眼里的标签还是「Low」和「土味」。但无论大家赋予它的标签是什么,不可否认如今抖音确实是年轻人最沉迷的互联网平台之一,是互联网的流量大户。

带有 Supreme 标签的视频在抖音有高达 8 亿次播放

从前段时间抖音官方公布的数据来看,2019 年抖音的日活跃用户已高达 4 亿。而根据 Sensor Tower 统计,海外版抖音 TikTok 下载量已超 15 亿,远超 Instagram 和 Facebook,成为全球最受欢迎的软件之一。

因此对品牌来说标签上的「Low」和「土味」一点也不重要,能否靠这些庞大的流量“恰饭”才最重要。

其实早在 Celine 签约抖音网红之前,其他品牌早就已经抱上了抖音的大腿,特别是国内的抖音市场。像眼光向来超前的 Dior,在 2018 年时就早早的入驻抖音,成为首个入驻抖音的奢侈品牌。

除了 Dior ,近些年挖尽心思虏获年轻人的 Burberry 也于去年 6 月就率先入驻了海外版抖音 TikTok,发起了 #TBChallenge 活动去宣传品牌的 TB Monogram 系列。

运用同样操作的还有 UNIQLO ,同在去年 6 月 UNIQLO 就正式入驻抖音,并联手发起了「UT Play Your World」全球挑战赛宣传旗下的 UNIQLO UT 系列。

不过 UNIQLO 不是奢侈品牌,但目的都是一样的

而 Calvin Klein 在入驻 TikTok 之后陆续上传了与 Shawn Mendes、Kendall Jenner 和 A$AP Rocky 等明星合作拍摄的广告视频,据悉在抖音这些视频的宣传效果甚至比以前 Justin Bieber 的代言效果好 10 倍。

Calvin Klein最初与各明星合作的短视频

其实 Justin Bieber 本人也有玩 TikTok

但是说到在抖音上群众基础最广泛的奢侈品牌,还是要数 Louis Vuitton。虽然 Louis Vuitton 并没有入驻抖音,但在前年圣诞节之前 Louis vuittom就一口气在抖音发布了三条广告,如今与品牌有关的标签阅读量以超过 5 亿。

当然,除了一众奢侈品牌,像 Vans、adidasneo、Converse、Reebok 这些运动品牌也都纷纷入驻了抖音。

都说抖音在一定程度上“毁了”像 Supreme、WTAPS 这样的潮流品牌,甚至奢侈品牌,但是现在反而越来越多的奢侈品品牌开始拥抱抖音。

如今奢侈品牌早已走向“平民化”,从高级时装到街头潮流,从明星到素人网红,越来越多品牌开始选择用接地气的方式与年轻的消费者交流。很显然,Celine 是第一个“吃螃蟹”邀请抖音网红代言的品牌,但一定不会是最后一个。

Google、Instagram

抖音、水印所示

权志龙“跟风”上脚分趾靴

被遗忘的靴子能顺利回潮吗?

Kanye这样的好男人都穿蓝色

[责任编辑:陈曦言]