小红书2021时尚沙龙办进时装周，逐渐形成商业化模式

今年4月3日,小红书携手上海时装周商贸平台Ontimeshow,在上海西岸正式开启2021小红书时尚沙龙。此次沙龙吸引了来自15个国内设计师品牌超400件新品参展。

本次沙龙还有两大新意:一是赋予了博主更灵活的选品权,现场一些尚未入驻小红书商城但被博主喜欢的品牌,后续将优先进驻小红书走入直播间;二是借助上海时装周开启之势,沙龙首次面向普通观众开放,2天吸引近2000多人探展。

“对于直播选品,每次选品难度都挺大的,有了这样的现场氛围,现场更能真实地感受到时尚感、时装感,看到质地,与主理人交谈,选品效率非常高,体验感更强”。小红书时尚博主“夜忙症”表示,这一次她发现了很多新品牌,对直播选品非常有帮助。

对于品牌来说,认识更多博主亦是此次的重要命题。有品牌感叹,最大的感受就是一场活动联通了博主和品牌,节省了双方的时间,大幅提高了对接效率。

今年除了每季度举办时尚沙龙,小红书时尚沙龙相关负责人提到,为了让更多用户深入了解博主和品牌的时尚理念和生活方式,将在线上线下探索更多创新形式。

自2020以来,小红书已举办了3场不同主题的时尚沙龙,带动如致知、lost in echo、Zesh、Soulsilk、Peco等一系列国货新时尚品牌快速走红,在之前要帮助品牌走入大众视野,这一过程可能需要3-5年,现在只用了3-6个月。

小红书目前月活用户超过1亿,汇集了大量城市年轻群体,用户出众的审美力带动时尚类目在小红书快速成长,走向商业化模式。去年,小红书社区时尚类笔记同比增长 114%。“时尚、美妆始终处在用户提及的标签最多的板块,为潮流时尚新品牌成长提供了土壤。”小红书时尚沙龙相关负责人这样表示。如此看来,此次时尚沙龙也让小红书社区逐渐形成正向循环的商业化模式。