时尚品牌的口罩业务规模大吗?

2020-07-18 16:16     人民时尚网/www.sdnewsw.cn

纽约,美国——当新泽西州州长菲尔·墨菲上周命令人们在户外戴上口罩时,gap集团突然感到他们的运气开始好转了。就在几天前,拥有gap、Old Navy和Banana Republic的该集团宣布,将正式进入大规模生产面具行业。当时,gap已经向加州、纽约和Kaiser Permanente等公共机构出售了1000万只口罩。3月初,当新型冠状病毒首次在美国造成威胁时,各种大小的时尚品牌都开始生产口罩。但这一趋势,在当时似乎转瞬即逝(收益通常捐赠给慈善机构),现在是一个巨大的业务和宝贵的客户吸收工具。仅在4月份,美国电子商务网站Etsy就卖出了1200万个口罩,收入约1.33亿美元。

Keybanc预测,美国的口罩销售额将接近90亿美元。

尽管遭到美国保守派的强烈反对,但新型冠状病毒肺炎预计将导致美国口罩需求的急剧增加。冠状病毒疫苗最早要到2020年底才会上市,因此更多品牌看到了生产和销售口罩的长期机会。

面具的价格各不相同,从5包的Old Navy面具售价12.5美元,到在white的街头时尚零售平台stockx售价超过300美元。各大品牌都在扩大他们的产品范围,以涵盖各种各样的颜色和图案。文艺复兴(Renaissance)的创始人兼首席执行官劳伦斯勒尼汉(Lawrence lenihen)说:“我们相信口罩的通风口已经到来,并将持续很长一段时间。”文艺复兴是一个为pyer moss和the kit等品牌提供制造和面料采购服务的平台。和许多其他品牌一样,在3月底和4月底的口罩上市之初,共振公司将大量的口罩和部分销售收入捐给了慈善机构。6月底,该公司将这种面膜变成了纯商业产品。

"口罩的毛利润不多,但我认为未来它们将在零售市场上成为一个非常有价值的类别," lenihen说。

面具时尚

事实证明,非白色口罩尤其受欢迎:该品牌一款条纹口罩的二手市场价格自关闭以来已经翻了一番。在封锁之前,stockx每月只卖出80个口罩,而在该平台上大约卖出200个。该品牌的正常价格范围在50美元到150美元之间,但在几个月前价格被提高到1000美元后,它被从奢侈平台farfetch下架。stockx的高级经济顾问Jesse Einhorn认为off white、bape和tekashi Murakami等品牌短期内不会离开面具行业。自禁售以来,该平台口罩的平均售价一直保持在140美元,在疫情略有好转后,仅在上个月小幅降至120美元。

面具和拼图游戏是该网站自闭锁以来销量增长最快的类别。“我认为这只是冰山一角,”艾因霍恩说。“我们会看到更多需求驱动的品牌推出更多新产品,而它们将得到一个活跃的二手市场。”

充斥市场

鉴于该集团已经永久关闭了一些门店,解雇了10%的员工。对于gap来说,向大众业务的转型无疑是艰难的。“时间会证明一切。我们只需要等待并看到最终结果,”该集团首席数字和技术官John strain告诉BOF,“很难预测目前的市场趋势将持续多久,但我们现在对这项业务非常兴奋。”与此同时,keybanc的分析师Edward yruma指出,安德玛很可能会成为该领域的主导力量。此前,该公司在官网上销售了activewear系列口罩,3万只库存口罩在一小时内售罄。它最近也陷入了财务困境,它计划终止与加州大学洛杉矶分校(UCLA)价值2.8亿美元的合同就是明证;还有报道称,该公司将出售2015年以4.75亿美元收购的应用程序myfitnesspal。

[责任编辑:陈曦言]