天猫数读国货之光 阿里研究院发布白皮书:国货崛起正当时

2020-05-13 13:54     人民时尚网/www.sdnewsw.cn

正值天猫510新国货大赏活动火热启动,天猫发布2020年“国货之光”中国品牌榜单&货品榜单,细数那些被消费者偏爱的国货品牌;同时阿里研究院深度分析当前国潮发展态势,权威发布《2020中国消费品牌发展报告》,揭示由中国品牌先行者领头的的国潮新趋势,展现强盛的国货生命力。为致敬第四个“中国品牌日”,传递中国品牌正能量,天猫国潮来了也再次聚焦新老国货,多措并举赋能中国品牌。

2020“国货之光”中国品牌榜单&货品榜单新鲜出炉 天猫国潮来了邀全民见证潮向东方

移动互联网和社交电商迅速崛起的大背景下,一大波产品质量和研发实力过硬的国货品牌迅速实现突围,在以天猫国潮来了为代表的平台助力下,凭借IP联名、直播带货、跨界营销等玩法强势回归公众视野,“国货之光”频现引领新国货浪潮。

比如深度融合传统文化的老字号网红、新东方美学、新文创美颜的新潮货品,就组成了510新国货大赏上的国风名场面;而凭借硬核跨界组CP、黑科技加持、脑洞大开的巧思,新老国货实力创新“出圈”;遵循当下年轻人颜值即正义的设计理念,围绕IP新花样、设计先锋派、新锐颜值党的众多货品成为无数消费者的心头好。

值得一提的是,国风盛行当下,拥有更高文化自信的Z世代成为新国货消费的主力军,对回力、美加净、云南白药、稻香村等老字号具有极高的热情。比如仅过去一年,就有58万名95后在天猫上购买了海天酱油。

国货如此多娇,世界各地的“歪果仁”以及遍布全球的海外华人也都为国货打call。随着国内人口红利减弱,新型的海外市场成为新的流量入口,华为、小米、美的、李宁等十大国货品牌上榜“海外市场的超人气担当”。全球疫情爆发期间,更有鱼跃、瑞迈特、袋鼠医生等战“疫”先锋,通过紧急调配医疗设备供应、确保第一时间安装保障、捐赠医疗物资等,保障民众健康安全。

而从捧着潮流IP款亮相纽约时装周,到开启双11“双淘宝直播”,1995年诞生的太平鸟成为年度“潮”会玩的品牌之一,还有六神、大白兔、旺旺、英雄等因天猫国潮来了推动、创意跨界二次走红的品牌也都纷纷登榜,不断拓展国潮边界。

天猫成为新国货的聚集地,也加速了新生国货孵化及品牌爆发。从开天猫旗舰店到成交额累计破亿,“宿系之源”只花了7个月,花西子用了1年,三顿半只用了17个月……这些新国货品牌都在短期内实现直击年轻消费者,入榜极速破亿新国货。而花西子、源氏木语、UR等新老国货更是在2019年跃过10亿大关,以强势增长独当一面。

在天猫国潮来了等平台力量的支持下,规范化、数字化、综合化、精准化的运营为众多中国品牌指引出一条健康有效的发展路径,此次中国品牌榜单就展示了高端市场影响力、中国运动国潮、母婴年度新锐国货、美妆洗护年度推荐国货等细分赛道上的“国货之光”。

在天猫2020中国品牌榜单&货品榜单背后,可以看到一个内需驱动力愈发强大的中国市场,不断融合蓄力的国货力量,以及天猫国潮来了在设计、文化、创新等多方面对中国品牌的赋能。

《2020中国消费品牌发展报告》揭国潮新方向 中国品牌再进阶

曾几何时,国际品牌才是舒适、现代化、中产阶级生活方式的标志。而随着消费者生活方式、消费观念改变,中国品牌逐步通过品类创新推动市场规模扩大,并努力升级产品的品质、性能和价值,吸引越来越多的消费者选择。阿里研究院发布的《2020中国消费品发展报告》就指出,过去一年,中国人的购物车里装着的有八成都是国货。

顺应当前中国居民文化消费需求持续增加趋势,国货产品也被重新审视,消费者只会为有品质、有态度的产品买单。从中国品牌到中国品质,多重因素推动下,中国消费品牌迎来大爆发机遇。报告数据显示,2019年线上中国品牌市场占有率达到72%,其中医药健康、美妆个护、食品行业等品类线上市场规模增幅均在30%以上。

(中国消费品牌发展概览)

可以发现,在快速的市场扩张中,中国品牌新品的驱动力尤为凸显。国潮影响力加持下,

[责任编辑:陈曦言]